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营销新挑战:广告主的预算分配会因为ChatGPT改变吗?
“这种人工智能技术出现的历史意义,不亚于互联网和个人电脑的诞生。” 这是比尔·盖茨评价ChatGPT时的表述。最近,ChatGPT火爆全球,码农拿它查代码,学生用它写论文,当然也有人忧心忡忡,认为新技术会取代一些人的工作。 各行各业都在思考ChatGPT带来的冲击,而营销领域可能受影响更大。 一方面,今天业内热议ChatGPT对搜索引擎的冲击。搜索是互联网基础业务,搜索营销又牵扯着平台、广告主、代… -
直播带货营销心理学——没人能从直播间空手而归
“没有一个人能从李佳琦直播间空手而归”,这句话不是玩笑,李佳琦的直播间商品多,价格便宜,且主播的直播吸引人,因而完整看完直播的人,多少都会买几件。 “3,2,1,上链接。” “各位宝贝们请抓紧拍咯,还剩最后x件!” “原价xx元的商品,今天在我的直播间只要xx,而且下单就送xx,等于买一送二,宝宝们,还等什么呢?” “再送,再送,我再送……” 这些直播话术,是驱动观众购买商品的重要动力,这些直播话… -
手小白上手视频号,看这一篇就够了(全实操版介绍)
来源;短视频运营日记 视频号,是所有短视频人的必争之地。 在之前的文章《必看!视频号运营全流程》中,我们详细介绍了视频号运营的环节和特点及注意事项,但是还是有朋友在后台留言 有没有适合新手小白看的视频号教程啊? 这篇文章不就来了吗? 帮助新手小白玩转视频号,看这一篇就够啦!全实操,每个步骤都有截图介绍,帮你一步到位,解决烦恼! 账号定位 所有自媒体账号的立身之本都是定位,要按照定位去输出内容才能获… -
2024 B2B内容营销=阶段式+多样式+偏好式
来源|ToB营销学堂 2024年内容营销仍然是B2B企业需要重视的营销方式之一。 区别在于,可能更需要优质内容,更需要稀缺内容,更需要观点型内容,也许生成式AI是至关重要的助手,但未必直接代替你创作内容,尤其是提炼观点。 那么内容营销究竟怎么做,才能符合B2B企业2024年的发展方向呢? 这里提三个细节要点,也许熟手都容易忽略。 细节之一,符合“阶段式营销”的内容设计。 企业知道要做内容,也知道内… -
好文案,必知3点。
来源|木木老贼 文案这行,一直都是知易行难。 别说伟大文案的诞生了,哪怕一小段文案都能把你磨到怀疑人生。个中苦楚,文案人都得自己兜着。 我们经常说要学会洞察、要懂策略、要深入理解用户、要有清晰的逻辑、要培养创意能力、要不断丰富自己的阅历和经验、更要有坚持不懈地刻意练习...... 这些当然是很有必要。 但最近我愈发觉得,做文案,不管是老手还是新手,包括我自己,有3个点一定要自己先去弄清楚、想明白!… -
警茶开“警茶”
来源|零售商业财经 官方的用心策划让年轻人感到温暖,年轻人的自发宣传则让公安部门的亲民形象更深入人心。 “警茶在手,精神抖擞!”哪个品牌这么大胆敢叫这个名字? 定睛一看,原来是真警察。 图源:小红书 1月10日,为庆祝第四个中国人民警察节,杭州公安在杭州武林广场举办了“你好,警察节”活动,与某茶饮品牌联动在街头开奶茶店,请市民免费喝茶。 活动中,除了免费的“警茶”,还有警察小熊、抱枕、贴纸等礼品,… -
营销人必看!花小钱出大效果,私域营销应该怎么做?
来源|DoMarketing-营销智库 最近几年,营销人普遍会有一个共识:营销真的越来越难做了。 首先,产品的营销成本越来越高。每个品牌都想推爆款,但是随着人口红利消失,各大平台流量见顶,在线上做产品推广的成本也随之水涨船高,在企业降本增效的大环境下,营销人的预算逐年紧缩,靠砸钱推爆款的方式已经行不通。 其次,很多以往奏效的营销方式已经式微。比如,以前花上千万代言费请明星代言,花上百万拍电视广告,… -
小红书坐上电商牌桌
双11终于落下帷幕,国内电商大战许久没有这么热闹了。 阿里、京东、拼多多等老牌电商率先掀起一轮“全网最低价”之争,拼刺刀的近身搏斗之中,李佳琦、京东采销,以及拼多多的白牌商品,被频频推上消费舆论的风口浪尖,直播带货起家的抖音电商也跳入这场竞争。 然而当互联网巨头们酣战之时,今年加码电商的小红书显得特别,但又无法忽视。在催单、憋单、逼单成为直播行业术语时,小红书电商里的买手、品牌商家仍然以娓娓道来的…